日前，Innova Market Insights揭示了其2023年的主要包装趋势研究，其中“塑料循环化”处于领先地位。尽管存在反塑料情绪和日益严格的废物管理法规，塑料包装消费量仍将继续增长。不少具有前瞻性思维的品牌，看到了可以支持循环经济的塑料包装的未来。
“绿色但干净”、“可再生”、“互联”和“可重复使用”构成了全球市场研究人员的主要包装趋势。随着包装上环保声明的激增，洗绿的恐惧将比比皆是，这为能够通过经过验证的科学捍卫可持续性信息的品牌创造了机会。
与此同时，纸基和生物塑料包装、连接技术和可重复使用的包装系统，将继续在实现更大环境可持续性的过程中获得牵引力。
尽管减少塑料的举措正在加快步伐，可再生替代品也在增加，但塑料作为一种轻质、多功能和卫生材料的固有特性意味着生产和消费将继续增加。现在，政府和行业的主要重点应该是提供可回收设计包装和回收系统，以帮助在循环经济中重建塑料。
Innova Market Insights发现，出于安全原因，自新冠疫情以来，61%的全球消费者认为增加塑料包装的使用是必要的——尽管可能是不可取的。尽管存在塑料污染危机和低回收率，但72%的全球消费者仍然认为塑料相对于其他材料具有平均或更高的可回收性。 此外，一半 (52%) 的人表示，如果产品采用可回收包装，他们会支付更高的价格。
消费者行为被视为塑料污染的一个重要原因。Innova Market Insights的项目负责人Akhil Eashwar Aiyar说：“为了提高塑料的循环性，我们注意到越来越多的人转向使用 LDPE 和 PP 的单材料薄膜，这方面已经存在回收基础设施。”
2018-2022 年间，在即食食品和肉类、鱼类和家禽类别的需求推动下，用于食品和饮料产品的低密度聚乙烯软包装平均增长了8.6%。ProAmpac 率先推出了高性能蒸煮袋，其中包含用于人类和宠物食品应用的消费后回收材料，以及用于微波蔬菜蒸煮的单材料薄膜。
对于更复杂的多层包装，对化学废物回收的投资正在增加。Rabobank预测，到2025年，全球先进的回收工厂将翻一番，达到约140 家。在监管方面，塑料包装税、强制回收目标以及EPR和DRS计划等更严格的立法正在激励循环经济转型，尽管再生塑料在全球范围内仍然很昂贵。
消费者想要可持续性，但他们不想被误导。Innova Market Insights指出，自2018年以来，食品饮料包装上的“碳影响”、“减少包装”和“无塑料”等环保声明几乎翻了一番 (92%)。然而，可持续性信息的激增引发了人们对未经证实的声明的担忧。
“为了安抚具有环保意识的消费者，我们观察到过去几年产品供应激增，这些产品利用消费者的情绪，提出可能不一定得到证实的‘绿色’声明，”Aiyar说，“对于确实具有关于生命周期结束的可验证声明的产品，我们将继续努力解决消费者对正确处置此类包装的不确定性，以促进有效的废物管理。”
环保主义者表示，在联合国宣布计划建立全球塑料污染条约后，他们预计会出现“诉讼浪潮”，而随着对大企业清理塑料垃圾的要求不断增加，监管机构正在打击虚假广告。近日，麦当劳、雀巢和达能因未能遵守法国关于减塑目标的“警惕义务”法律而被通报。自新冠疫情大流行以来，消费者更青睐塑料包装。
由于疫情相关的卫生要求，反塑料情绪有所降温。与此同时，欧盟委员会发现，在2020年评估的产品声明中，超过一半 (53%) 提供了“关于产品环境特征的模糊、误导或毫无根据的信息”。
在英国，竞争与市场管理局正在调查声称“环保”的产品是如何营销的，以及消费者是否被误导了。但漂绿浪潮也让诚实的品牌能够提供经过科学验证的声明，并得到塑料信用等透明和受监管机制的支持，一些人暗示我们已经进入了“后LCA世界”。
全球消费者越来越多地要求产品在可持续性声明方面具有透明度，47%的人希望看到包装对环境的影响程度以分数或等级表示，34%的人表示碳足迹分数降低会对他们的购买决定产生积极影响。
并非所有人都热衷于石化塑料。污染和气候变化的担忧以及围绕石油和天然气供应的地缘政治不确定性——乌克兰战争加剧了这种不确定性——正在推动人们转向由纸和生物塑料制成的可再生包装。
Akhil Eashwar Aiyar说：“石油和天然气作为制造聚合物的基材，其价格波动可能会推动公司进一步探索由纸张等可再生资源制成的生物塑料和包装解决方案。某些国家的政策制定者已经制定了举措，将他们的废物流分流，为生物塑料解决方案的最终涌入做准备，并防止现有聚合物回收流中掺假。”
根据Innova Market Insights的数据，自2018年以来，声称可生物降解或可堆肥的食品和饮料产品的发布数量几乎增加了两倍，其中茶、咖啡和糖果等类别占这些产品发布的近一半。在越来越多的消费者支持下，可再生包装趋势看起来将继续下去。全球只有7%的消费者认为纸质包装不可持续，而只有6%的消费者认为生物塑料不可持续。
可再生包装的创新也达到了新的高度，安姆科、盟迪和和 Coveris等供应商都在推动纸质包装的保质期和功能边界。与此同时，European Bioplastics预计到2027年全球生物塑料产量将增长近两倍。到2022年，包装仍然是生物塑料最大的细分市场（占重量的 48%）。 消费者越来越愿意使用互联包装技术。至少在某些时候，绝大多数消费者会扫描连接包装以获取额外的生产信息。
消费者生活在一个互联的世界中，包装越来越被视为数字参与的宝贵平台。近年来，随着成本效益和消费者胃口的增长，QR码、NFC和AR等技术开始出现。Innova Market Insights透露，77%的全球消费者现在有兴趣通过智能手机使用包装上的互联包装技术。
虽然这些技术主要用于通过忠诚度奖励计划和大数据收集来提高消费者品牌参与度以进行有针对性的营销，但它们越来越多地被用作支持循环性和包容性的工具。“在探索交互式包装时，我们注意到人们正在转向利用此类技术来提供更高的产品透明度并促进从农场到餐桌的可追溯性，同时也为了实现更大的可访问性和包容性并加快废物管理设施的分类，而不是将重点放在消费者身上 – 驱动品牌参与，”Akhil Eashwar Aiyar解释道。
在著名的例子中，Evian和Reward4Waste创建了一个数字DRS，以支持温布尔登网球锦标赛的水瓶回收。同样，Giunko 推出了数字环境标签系统，该系统通过产品条形码提供处置信息，盲人和视障人士也可以使用。在其他包容性方面，可口可乐Europacific Partners将智能手机可扫描的 NaviLens 代码打印在硬纸板多件包装上，以帮助视力不佳的购物者获取产品信息。
对抗浪费的最好方法是避免产生它。这是欧盟委员会等主要监管机构的立场，该机构设想可重复使用和可再填充的包装解决方案是其绿色交易循环目标的关键。
尽管由于可扩展性挑战，可重复使用和可再填充系统在餐饮领域的发展缓慢，但消费者对此类模式的长期可持续性的信念依然强烈，品牌将在今年继续探索更大规模推出的可行性。消费者看到可重复使用和可回收的包装是最可持续的选择。
消费者通常认为可回收和可重复使用的包装是可持续的。Innova Market Insights强调，可重复使用性被43%的全球消费者视为与包装相关的重要购买影响力——这是最普遍强调的方面，与卫生 (42%) 和保质期 (42%) 持平。
与此同时，消费者不采用可重复使用包装系统的最常见原因是缺乏可用性和卫生，29%的全球消费者指出了这些问题。“尽管最初充满热情，但很少有推动在零售快速消费品中采用可重复使用包装系统的举措经受住了时间的考验。 然而，本地驱动的、针对具体国家的举措主要侧重于在食品服务行业内引导向可重复使用的包装生态系统的转变，并继续获得动力，”Akhil Eashwar Aiyar说。
此外，个人护理和家用产品更多地采用再填充或可重复使用的包装解决方案，公司利用这一趋势作为实现塑料节约的途径。这种相对成功可归因于消费者对非食品应用可重复使用包装安全性的担忧降低。
